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传统书店遭遇网络包围战

2011-09-15 来源:读书人 
徐先生是一位职业经理人,喜欢历史。他每年都要花费上千元在购买历史类书籍和销售类书籍上,自从有了网上书店后,他买书的主要途径是通过当当、亚马逊等网站,来书店的次数明显减少了。

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  在网络发达的时代,人们看书的方式也发生了很大的变化。而书籍本身,作为高尔基口中“人类进步的阶梯”,业已进入了光电时代,成为了一部部电梯电子图书。电子读物共享的迅速广泛让越来越多的人成为电子阅读爱好者。记者走访了青岛市几家大的新华书店,发现在网上书店和电子图书的双重“侵略”下,到实体书店买书的人越来越少,逛书店已经不是为了买书,而成为了更多人休闲的一种生活方式。

  网上书店打折卖得火

  原价29.9元的曹操传记,网上书店卖不到18元;原价298元的世界历史套书,网上书店售价190多元……不仅价格比书店货架上便宜三分之一,还省去了要专门去书店买书的时间,免费送到读者手中,在网上书店买书成为越来越多读者的选择。甚至有人抛弃了纸质的书籍,改看电子书,只要下载一个电子书软件,或者下载其他网友共享的文档,就能从手机上、电脑上阅读和原作一样的文字。

  据统计,目前我国网站总数超过80万家,除去专营电子书下载和在线阅读的5000家网站,不少综合网站还开辟了读书频道。很多热心的网友还在网络上共享书籍的电子书籍,市民通过网络可以把电子读物下载到电脑上或手机上,没有纸一样读书。

  “我下载了一个电子书阅读软件,更新挺快的,大部分畅销书里面都能找到,花几块钱就能下载整本书,携带也方便,随时都能打开阅读。家里除了字典、词典类的工具书和属于资料类的百科、历史书小说这种书已经不买新的了,看好哪本就去网上搜来看。”丁小姐是一位80后的白领,在香港中路一家外贸公司工作,她坦言现在上网的时间多了,看书的时间少了,一年去不了几次书店,有想看的书,也大多通过电子阅读器下载电子书,在电脑和手机上阅读。

  “有的书没有什么收藏价值,就是看个新鲜,开阔下眼界,网上有好多网友都免费共享,不花钱就能下载下来。比起花几十块钱买一本只翻一遍的书,确实划算很多,但我家里还是有些藏书的,像一些经典名著,百读不厌的好书,也可以增添些家里的文化氛围。”公务员朱先生告诉记者,他是国内某阅读网站的会员,一个月交10元钱,网站上的书都可以随便看,“不光有新出的畅销书,还有网络写手在网站上连载的书,感觉比书店丰富,而且搜索起来很方便。”

  传统书店买书的人少

  台阶上、书架前有十几个看书的市民,还有人自带小板凳坐在书架后面捧着一本书津津有味地看着,但收款台却无人问津。2011年9月13日下午,记者来到青岛市一家较大的新华书店,看到有很多市民在书店中看书,但买书的人却寥寥无几,在半个多小时的观察时间里,记者看到仅有两位市民买书离开。

  “今天下班早,就来书店逛逛,不是特意来买书,就是看看,有喜欢的就买。”张小姐家就在离书店两站远的小区,每天下班会路过这里,如果没什么事情,她经常来书店看书。“我觉得逛书店和逛街是一样的,不一定要买书,看书才是最享受的事情。”随着市民素质的不断提高,很多市民和张小姐一样,把逛书店当做一种休闲的生活方式,而书店内安静素雅的环境,也为喧嚣都市内无法静心读书的忙碌人提供了一个极佳的场所。

  平时网上买书,有卡就来书店

  徐先生是一位职业经理人,喜欢历史。他每年都要花费上千元在购买历史类书籍和销售类书籍上,自从有了网上书店后,他买书的主要途径是通过当当、亚马逊等网站,来书店的次数明显减少了。

  “我比较喜欢历史类的书籍,因为工作,也很关注销售类的书籍。因为我平时工作比较忙,特意跑书店买书有点浪费时间,午休或者晚上在家时,就逛逛网站,买书还能直接送到家里或办公室,比书店买书要节省很多时间,而且价格也便宜。”中秋过节徐先生单位发给每人一张新华书店的消费卡,徐先生才来到新华书店,买了一些基本历史书籍。

  下午3点20分,一位年轻的男士在营销类书架前翻看了很久,最后拿起一本《世界上最伟大的推销员》走向收款台。“平时也会在网上买书,今天正好路过书店看了会书,感觉这本挺有用的就直接买了,在哪儿买无所谓,主要方便就行。”采访中记者发现,大多数市民对买书的渠道并没有特殊的偏好,觉得哪里方便就在哪儿买。

  王小姐在一家办公用品公司做销售工作,虽然她也会在网上看一些电子书,但一直钟爱逛大型书店,基本每个月都要从书店买一本书。“在书店看书买书是一种享受,拿着手机电脑常常是在嘈杂的环境里,即使看书,也看不进去的感觉。买书也是陶冶情操的一个过程,而且有些朋友从网站上买书,买回来的书包装印刷质量都有问题,电子书有的下下来发现只有一半没结尾,还不如买一本精美的书籍,静心读书。”王小姐觉得,网上书店和电子书的盛行也反映了当代人一些心浮气躁的心理,只注重内容,不注重过程。

  靠主题活动吸引读者

  “就我们近几年的统计数据来看,书店的销售额还是相当可观的,没有减少反而增加。对于爱书的人来说,书店的环境为其提供了最大的购书附加值。”青岛市新华书店集团企划部负责人告诉记者,与网上书店相比,实体书店最大的优势就在于能够让读者体验到浓浓的书卷氛围,另一方面,尽管竞争对手多了,但随着市民素质和生活水平的不断提高,爱看书的人也越来越多,读者的购买力也越来越强。

  此外,丰富多彩的主题活动也是实体书店吸引读者的重要手段。不少实体书店几乎每周都会推出文化活动,例如名家讲座、新书签售会、作者见面会等,吸引大批读者。“每个月我们都会推出各种活动,有文化类的,有促销类的,还是很受广大读者欢迎的。”据新华书店工作人员介绍,即便遭遇内容和销售渠道双重压力,传统书店的前景依然值得看好。

  但对于没有教材、教辅支撑的民营书店来说,单纯依靠卖书,要想在大都市的繁华商业区生存,几乎是个难以完成的任务。尽管实体书店的销售份额在不断减少,但实体书店仍是主体渠道。据介绍,目前机械工业出版社网店销售比例占5%,长江文艺出版社网络销售目前也只有4%的份额。尽管网店发展速度非常快,但真正有效益的不多。

  新华书店专门开网店

  除了增加实体网点的布局外,虽然销售额有所增长,但近年来实体书店行业进入了一个销售增幅放缓期是不容忽视的事实。“媒介多元化、渠道分散化以及传播手段多样化,促使读者获取信息的空间增大,这是增幅放缓的一个重要原因。”青岛市新华书店袁淑琴在接受媒体采访时曾分析说,在竞争激烈的市场环境下,新华书店从2009年、2010年开始围绕市场,依靠读者群需求方式的变化,提出一个改变销售结构比例、推进经营结构优化升级的发展战略,而开办网络书店无疑是这其中的重要一环。

  记者通过搜索,进入到青岛市新华书店在淘宝上开办的网络专营店,发现网络书店的图书售价均比原价便宜,大多为七八折销售,图书种类繁多,面向全国的购书者。“现在网上盗版图书泛滥,在网上又不好辨认,有的拿到手了才发现是质量不好的盗版书。在我们新华书店和网络书店上购买图书的读者,买到的肯定都是正版图书,因为我们不仅是卖书,也担任着一定的社会责任,我想这也是我们的实体书店和网络书店都受读者欢迎的一个因素。”青岛市新华书店集团企划部负责人告诉记者,图书市场进入竞争时期是正常的,各家都有各家的优势,传统书店也会不断创新迎接挑战。

  


(作者:读书人网友 编辑:kind887)
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